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百度谷歌誰贏?看懂這個趨勢你的企業贏!

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百度谷歌誰贏?看懂這個趨勢你的企業贏!

PC、移動兩端如同太極一般,生生不息,相互推動。

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昨天的朋友圈可以說是非常熱鬧了,你可能會問:老師,發生什么事呢?原來啊,百度總裁李彥宏在朋友圈針對“谷歌返華”傳言進行了表態。他說,如果谷歌真的決定回到中國,百度有信心再贏一次。

李彥宏這種“你要戰,我便戰”的決心我特別佩服,但我也很關心百度接下來的動作,會不會影響我們普通企業的“錢”途。

這不,前幾天百度就發布了2018年第二季度財報,在財務維度上,除開3年來增長最好的營收額跟凈利潤,最讓人眼前一亮的,還得是占了總營收77%的移動端營收。

而在用戶維度上,作為核心產品的百度App,覆蓋面積達到了中國人口的十分之一,單單是6月份的平均日活用戶,就已經突破了1.48億。

從業務維度來說,百度主推的“搜索+信息流”雙引擎,已經做到了首條就能直接滿足37%用戶的需求,而有38%的搜索結果,來自于熊掌號的優質內容。

 

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有趣的是,AI成了百度業績增長的幕后英雄。

實際上,百度已經把去年押寶的AI技術,深度應用到自己的核心業務里,直接通過AI來提高搜索和推薦效率,改善用戶體驗,來實現業務變現。

這也就意味著,以后的百度可以讓用戶實現“不搜即得”,又能找到貼合自身需求的優質內容,需要注意的是,這股浩浩蕩蕩的AI狂潮,也是在提醒所有以百度作為主要網絡推廣平臺的企業——不改變,就得等死。

為什么說百度的AI狂潮會影響到大部分的企業呢?我給大家從下面兩個方面來分析分析。

 

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首先,即使在人工智能時代,PC端依然是關鍵的流量入口。

很多企業家在今天會因為PC端數據的不斷下降,越來越不待見PC端,資源也開始傾向于移動端。

但是在移動互聯網的下半場,這種“移動端優先”的認知錯覺將會慢慢淡化。因為不受待見的PC端不但沒有被淘汰,反而跟移動端形成了“你中有我,我中有我”的融合態勢。

 
 

▲搜索服務PC榜單TOP 12

 

而百度的“搜索+信息流”就是傳統百度+今日頭條的模式,剛好證明了這一點。

二來是推廣內容由低質量轉向高質量。

現在只要打開手機,各種平臺所生產的各種內容就會迎面砸來,太多、太雜。

在娛樂化、快餐化內容分發的時候,所謂的“用戶忠誠”是談不上的,哪里能滿足用戶需求,用戶就往哪走。

也因此,用戶層級形成了完整的金字塔結構,上層是高質量資訊、知識內容的用戶,下層是龐大的“圍觀群眾”。

而在未來,關鍵詞的作用可能會慢慢被削弱,因為AI會牢牢地把用戶的興趣和信息流鎖在一起,通過算法和大數據的加持,來實現精準洞察用戶。

換句話說,符合用戶需求的高質量文章,會被AI算法推到前面,低質量的文章只能是石沉大海。

 

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那么,在PC端跟移動端高度結合的背景下,我們普通企業不妨從下面三個方面來做突破工作。

首先,PC端、移動端,哪一端都不能放。

我在查資料的時候就發現這樣一個情況:不同互聯網終端用戶對PC端及移動端的使用時長、使用時段、使用場景、使用狀態,并不是完全分割的,而是一種相互交融的狀態。

 
 

▲不同互聯網終端用戶使用時段分布

 

也就是說,即使在AI時代的背景下,PC端的地位并不遜于移動端,仍然是可以作為企業主要的流量入口。

而隨著使用移動互聯網的用戶越來越多,在移動端方面,需要企業基于大數據,比如用戶的興趣、愛好、需求等來做精準的內容推送。簡單來說,就是用戶喜歡什么就給他推什么。

所以,對于大多數企業來說,我們要讓優質內容能夠經過AI算法,精準地推送到目標客戶的手機上,讓流量通過內容,形成轉化,我們的全網營銷才能做到水到渠成。

總的來說,“AI+信息流”的全新算法,能讓優質的內容往上升,劣質的內容往下沉,提供優質內容的企業自然能得到精準的排名、精準的流量、精準的潛在用戶,相反,那些只是為了優化撰寫的、不走心的內容也別想AI對你網開一面。

 

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第三,移動端除了是流量入口,還是做好用戶體驗的不二法門。

不同于PC端以搜索展示為主,移動端除了精準推送外,還承載了服務功能。例如通過小程序、微信公眾號來做好用戶體驗。

我之前就碰見過這樣一家銷售電機的企業,他們在自家產品上放了三個二維碼,分別連接三個不同的小程序,來完成不同的功能。

第一個二維碼是介紹這臺電機的功能與操作事項的視頻,也就是介紹這臺電機如何使用;

第二個二維碼讓用戶了解企業,且可以直接下單購買機器,甚至周邊耗材;

第三個二維碼指向售后服務,介紹怎么排除機器故障、維修及保養等。

實際上,現在有很多企業老板為了在最短時間里見到效果,不惜花大錢投放付費廣告,但效果往往沒有這種用戶體驗來得好。

要知道,一次良好的用戶體驗,效果往往好過10次甚至100次的廣告推送,因為它幫用戶省略了太多步驟,不僅省時而且省力。

也就是口碑利潤得到了雙贏,何樂而不為?

 

 

▲借助場景生成二維碼,可以把用戶體驗做得更好

 

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總的來說,PC、移動兩端如同太極一般,生生不息,相互推動。而AI的作用在于,增加了信息流的流量,優化了搜索引擎的算法。

在AI時代的背景下,要求我們企業在做百度推廣的時候,要更加注重PC端、移動端的平衡,不能有所偏斜,并在兩端并進的基礎上,做好用戶體驗升級,做好內容優化,來讓網站排名靠前,進而完成轉化,達到營銷的最終結果。

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