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機器人寫稿時代來臨?又一傳統職業將要滅亡?

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機器人寫稿時代來臨?又一傳統職業將要滅亡?

今年以來,關于“AI寫作機器人”的新聞頻繁出現在互聯網上。

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今年以來,關于“AI寫作機器人”的新聞頻繁出現在互聯網上。

 

最初只是一些信息流媒體比如今日頭條推出機器人寫作的快訊,那時候,作為內容消費者的你,可能還覺得這是媒體平臺干的事,離我們還比較遠。

 

但是,當三大互聯網公司百度、阿里巴巴、騰訊不約而同推出自家的寫作機器人,并且逐步對接企業應用的時候,你應該感覺到,文案的智能時代離我們越來越近了。

 

上周有個學員充滿疑惑地問我:胡老師,你說這寫作機器人怎么能夠一秒鐘寫上萬字文案,這怎么可能呢,它咋寫的呢?

 

作為老師的我,努力掩飾著自己同樣也很蒙圈的心情,語重心長地說:這人腦不能跟機器腦去比,所以沒法用有限的人的經驗去判斷機器思維,因為這涉及一系列的技術問題呢……

 

好吧,既然大家都開始關注起寫作機器人,那作為從事網絡營銷、電子商務的你來說,AI寫作機器人意味著什么?跟你我又有什么關系?今天我們就來探討這個有意思的話題。


騰訊AI寫作機器人


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過去,當我們在談到從事網絡營銷崗位需要具備的基本能力的時候,無一例外都會把文案能力放在重要位置。

 

因為無論是做付費推廣還是免費推廣,文案策劃和寫作水平都是決定引流和成交效果的關鍵。

 

比如投放百度競價廣告,你需要寫出三行有吸引力的創意文案;給公眾號吸粉養粉,你要經常、甚至每天撰寫粉絲喜歡的文章;在電商平臺做促銷廣告,你要給廣告策劃走心的促銷文案……所有這一切,都離不開寫、寫、寫。

 

如今AI寫作機器人既然能夠替代人工寫出那么多高效文案,那文案能力是不是對于網絡營銷崗位就沒那么重要了呢?很多小編甚至想:以后是不是要面臨失業了?

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這個問題,雖然目前看來還顯得有點杞人憂天,因為99%的企業編輯崗位起碼目前還是要親自去寫文案,但這個問題的提出是很有價值的,不得不引起大家的重視。

 

我認為,從社會效率來說,AI寫作機器人未來在很多方面的確應該替代人工去寫作。


比如客觀報道事實的新聞快訊,這一點目前AI機器人已經做得不錯了。

 

AI寫作機器人的出現,應該倒逼我們去思考一個重要的問題:小編崗位如何提升自己的文案水平?如果成天只滿足于寫一些沒有技術含量的動態新聞,以后你的領導會不會責備你說:寫個東西連機器人都不如!顏面掃地??!


寫稿機器人現場寫稿展示


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所以我們不妨這樣來猜想,未來在寫作機器人出現以后,文案作為傳播的核心作用不變,所以案能力依然是網絡營銷崗位的重要能力,但更加側重于“文案策劃”能力上,而非具體的寫作能力。

 

因為,“策劃”是一個更需要動用人腦深度思維和復雜思考的過程。

 

比如,自媒體人每天更新內容之前,需要做一個非常燒腦的事情,就是規劃主題“寫什么”。

 

大家經??吹筋愃频碾u湯文章,說:決定成功的因素中,方向比努力更重要。同樣,我經常給大家說:寫什么比怎么寫更重要。

 

到目前為止,AI寫作機器人更多是你給他輸入主題內容,他基于關鍵詞主題來完成內容產品。


這里一個很關鍵的問題就是:你給機器人什么關鍵詞主題呢?也就是你給他什么寫作的指令呢?這個工作起碼目前還得要人工來完成吧?

 

所以,我一向認為,內容編輯崗位表面是在寫寫寫,但真正決定你能不能寫成功的內在因素,首先是你對目標人群興趣點的把控能力,對市場風向標的敏感性,這一點,應該是高級文案人員區別于普通文案的重要不同。

 

所以,未來如果AI寫作機器人真的智能到不需要大部分文案寫作人員的時候,那么網絡營銷崗位的一個重要能力,將是從“文案寫作能力”轉變為“內容策劃及傳播能力”。


這里的內容策劃,是基于消費者和推廣渠道洞察基礎上的圖文、視頻、語音等綜合性內容創作和傳播能力。

 

擁有這樣的專業能力,誰還擔心寫作機器人搶自己的飯碗?只會把寫作機器人當成內容創作方面的最佳合作伙伴。


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不僅如此,有一次在回答一個學員問我標題怎么寫更有吸引力這個問題的時候,因為時間關系我當時沒有系統回答她,但是給了她這樣一個建議:平時看內容的時候注意收集那些對你有吸引力的標題,建立個文檔匯總起來,當你實在不知道取什么標題的時候,直接套用某些標題模型。

 

比如就用今天這篇內容為例,如果你實在憋不出起碼能讓自己覺得不錯的標題,那就打開今日頭條這類信息流媒體。


比如我就看到這樣一篇文章標題:茅臺做夢都沒有想到未來競爭對手可能是馬云。這標題要覺得挺不錯,那就試著去套用,分分鐘套用一個出來:小編們做夢都沒有想到,未來競爭對手竟然是機器人!

 

再繼續刷,又刷出來一個標題“馬云和劉強東突然出手,讓拼多多措手不及”,嗯,這也挺吸引的,來吧,分分鐘又套用一個“百度阿里騰訊三巨頭紛紛出手,打得小編們措手不及”。

 

怎么樣,有意思吧!



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當然,這種走捷徑的方式,只是臨時應急的時候可以參考的一個思路,正常情況下標題策劃還是要經過原創的深度思考,否則你的內容全是這種依靠奇技淫巧山寨來的內容,作為用戶是能夠輕易判斷出來是非的。

 

我當時給這位學員提到以上方法的時候,解釋說,寫作機器人之所以能寫出大量精彩文案,其中一個重要技術就是基于海量文案數據基礎上進行深度學習的結果。

 

從這個思路,也可以反向得出一些我們人類可以學習的技巧性的東西,那就是大量閱讀、及時總結、建立模型、實時套用。

 

所以,對于AI寫作機器人的出現,我一直是樂觀派,我認為寫作機器人與網絡編輯崗位是共生共榮、彼此學習進步的,前提是小編要不斷提升自己的策劃水平,而不是止于做一個只會低層次碼字的匠人。

 

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